Attenzione

L’attention est par excellence la modalité de la conscience: «être conscient» c’est être attentif. L’attention est ce qui constitue les objets de la conscience, même si toute conscience n’est pas attentive, toute attention étant évidemment consciente. Il y a des techniques de captation de l’attention dont le but est de former l’attention, d’autres dont le but est de la détruire¹. L’attention fait aujourd’hui l’objet d’une exploitation industrielle; en effet, la «matière première» valorisée – et la ressource rare – est devenue la capacité d’attention des consommateurs². Toujours plus, et par tous les moyens, l’industrie publicitaire tente de capter notre attention, et personne n’échappe à cette saturation cognitive et affective. Il est désormais prouvé que l’usage massif des médias de masse dès le plus jeune âge conduit à un « attention deficit disorder »³. Le cerveau nourri au zapping perd l’attention un peu comme celui qui mange devant la télévision perd le goût de ce qu’il mange et parfois perd l’appétit, parfois devient boulimique.