Attenzione

L’attention est par excellence la modalité de la conscience: «être conscient» c’est être attentif. L’attention est ce qui constitue les objets de la conscience, même si toute conscience n’est pas attentive, toute attention étant évidemment consciente. Il y a des techniques de captation de l’attention dont le but est de former l’attention, d’autres dont le but est de la détruire1. L’attention fait aujourd’hui l’objet d’une exploitation industrielle; en effet, la «matière première» valorisée – et la ressource rare – est devenue la capacité d’attention des consommateurs2. Toujours plus, et par tous les moyens, l’industrie publicitaire tente de capter notre attention, et personne n’échappe à cette saturation cognitive et affective. Il est désormais prouvé que l’usage massif des médias de masse dès le plus jeune âge conduit à un « attention deficit discorder »3. Le cerveau nourri au zapping perd l’attention un peu comme celui qui mange devant la télévision perd le goût de ce qu’il mange et parfois perd l’appétit, parfois devient boulimique.